SAP正在力圖從一家B2B(商業對商業)的公司轉型為一家B2B2C(商業對商業對客戶)的公司。換言之，SAP正試圖讓SAP從后臺程序開發商轉變成產品被10億人使用的廠商，以促進SAP在2015年前讓營收突破200億歐元(約合259億美元)大關。SAP公司聯席CEO Bill McDermott在Sapphire Now 203年的主題演講上表示，SAP正在成為一家B2B2C的領軍企業。他說，體育界可能運用包括HANA在內的SAP產品來提供統計數據并和球迷互動，或是管理人才發掘。SAP指出，這些產品可能也有助于企業控制物流。

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　　HANA在體育行業應用前景的圓桌論壇

　　在第一天的主題演講中，SAP花費了大量時間來展示SAP在體育行業中的應用前景，并邀請到了美國職業籃球聯盟NBA的COO Adam Silver、舊金山的49ers的CEO Jed York、Under Armour公司CEO Kevin Plank等一起進行圓桌討論。此前，SAP在內部劃分中一共有24個行業，體育和娛樂行業將正式成為第25個行業。據悉，SAP已經跟美國職業籃球聯盟NBA和職業美式足球聯盟NFL達成合作，以深化后者的數據統計分析。NBA.com已成功部署HANA對海量數據進行整理與壓縮，讓球迷能快速訪問球員與球隊數據

　　SAP表示，美國的主要體育聯盟：NBA和NFL都擁有巨大的DARK DATA(數量巨大的無法進行應用和分析的歷史數據)SAP的解決方案幫助球隊實現大數據的實時分析，從而在激烈的比賽中掌握先機，脫穎而出。SAP公司亞太區行業解決方案資深副總裁Adaire Fox Martin女士表示，SAP在體育行業里面可能還是新手，但SAP是一家專注于軟件的公司。配合SAP的軟件，體育行業在分析上的花費會降低，所需要的IT基礎設施也有很大的可能會變得更小。“更快，成本更低將是SAP的核心優勢。”她說。