奢侈品呈現(xiàn)高端化趨勢

　　近年來，隨著中高端消費(fèi)人群的增加，奢侈品消費(fèi)力度不斷提高。瑞士隆奧私人銀行奢侈品市場報(bào)告預(yù)期，中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場將在2014年超越日本及美國，未來10年更將貢獻(xiàn)40%消費(fèi)增長。

　　奢侈品，中國市場高端化趨勢明顯

　　愈演愈烈的奢侈品迷戀在中國正呈現(xiàn)出新的變化。今年空客、蘭博基尼、法拉帝等195家世界高端品牌的公務(wù)機(jī)、名車、游艇等奢侈品在三亞集中亮相，受到國內(nèi)富豪們的追捧，奢侈品市場呈現(xiàn)高端化的發(fā)展趨勢。與此同時(shí)，面對新的市場變化，一些敏銳的企業(yè)已經(jīng)開始啟用通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等網(wǎng)絡(luò)資源全面布局互聯(lián)網(wǎng)，試水網(wǎng)絡(luò)營銷。

　　“中國是一個(gè)你必須現(xiàn)在就搶占的市場，以為未來做好準(zhǔn)備。”Azimut游艇亞太區(qū)負(fù)責(zé)人塞巴斯蒂安認(rèn)為，中國高端奢侈品市場的需要現(xiàn)狀，讓企業(yè)不得不重新審視中國的市場策略。

　　搶占市場，企業(yè)試水網(wǎng)絡(luò)營銷

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，面對奢侈品市場新出現(xiàn)的高端化需求變化，一些敏銳的企業(yè)已經(jīng)迅速行動(dòng)起來，積極布局營銷工作，搶先試水網(wǎng)絡(luò)營銷，通過注冊通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址等方式，全面布局傳統(tǒng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，以期搶占市場先機(jī)。今年8月，作為國內(nèi)最早開展游艇業(yè)務(wù)的廈門香山國際游艇俱樂部注冊了“游艇”、“游艇俱樂部”、“游艇供應(yīng)商”的通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址關(guān)鍵詞，進(jìn)行全網(wǎng)營銷布局。

　　其實(shí)，在傳統(tǒng)的奢侈品行業(yè)中，利用網(wǎng)址資源進(jìn)行營銷布局已經(jīng)流行，去年，施華洛世奇啟用多個(gè)無線網(wǎng)址，開展移動(dòng)營銷，在亞運(yùn)營銷中獨(dú)樹一幟。而一向擁有眾多高端擁躉的高爾夫行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈早已進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，通用網(wǎng)址和無線網(wǎng)址都是基于國家標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)資源，是企業(yè)獨(dú)一無二的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)，也是行走在在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代前沿的營銷利器。奢侈品市場向高端化發(fā)展已是必然趨勢，能否因應(yīng)市場變化、調(diào)整自身營銷戰(zhàn)略是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵。