adMarketplace網(wǎng)站是一家搜索聯(lián)盟和廣告平臺提供商，在失去了eBay這一堅強后盾之后，他們抓住了大數(shù)據(jù)這棵救命稻草。重建后的adMarketplace終于逆流而上，成功擴張了它的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)地。

　　所謂搜索聯(lián)盟，就是根據(jù)網(wǎng)站搜索情況，針對潛在客戶投放相關(guān)廣告的模式。adMarketplace的系統(tǒng)經(jīng)大數(shù)據(jù)機器支持，浴火重生，贏得了諸如索尼、沃爾瑪和GM這樣的巨頭客戶。不僅如此，正因為網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)策略，公司才能夠在今年的Constellation SuperNova大獎中爭取到半決賽的席位;該獎項專門表彰采用創(chuàng)新方式滿足客戶需求的企業(yè)。

　　作為一家搜索廣告公司，adMarketplace使用傳統(tǒng)的點擊付費平臺，每天近乎實時地處理幾十億條廣告需求。廣告商關(guān)注于關(guān)鍵詞，對用戶的每一次點擊進行付費。與其競爭對手不同的是，adMarketplace同時也將流量來源作為考量，基于來自廣告瀏覽的網(wǎng)站點擊和盈利效應(yīng)的相關(guān)程度，進行報價。

　　大數(shù)據(jù)策略出自生存危機

　　adMarketplace網(wǎng)站從2000年開始運營，其搜索廣告模式很快獲得了eBay的青睞，在2003年成為eBay的獨家點擊付費管理平臺。

　　然而，三年后，eBay和雅虎展開合作，與adMarketplace的獨家合作關(guān)系戛然而止。同期，adMarketplace的現(xiàn)任CTO Michael Yudin上臺。

　　Yudin說：“我剛上任就接到了個‘爛攤子',損失了收益的主要來源，遇到了財務(wù)危機。我們一方面需要維持業(yè)務(wù)，一方面需要建立新的平臺。”

　　但是他們做到了。在與eBay拆伙后的第一年，公司達到了負凈值，可不久后就在沒有任何外界幫助的情況下走出了低谷。

　　Yudin現(xiàn)在已經(jīng)把這件事看作另一種形式的“恩賜”:“磨難是成長最好的導師。”正因為有了這次合作關(guān)系的破裂，adMarketplace才決定開始構(gòu)建一個更大的獨立聯(lián)盟平臺。

　　“eBay是塊肥肉，但整個互聯(lián)網(wǎng)要肥得多得多。”

　　隨著公司系統(tǒng)的重建，一個巨大的發(fā)布商網(wǎng)絡(luò)正在形成，接觸客戶群體的方式已經(jīng)不止搜索引擎結(jié)果頁這一種。Yudin認為，像谷歌和雅虎這些業(yè)內(nèi)先驅(qū)都把聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)視為他們自身網(wǎng)站搜索活動的通用擴展，而adMarketplace在做的就是使用一系列指標為廣告商提供獨特的分析見解。

　　“我們的平臺就是專門為管理企業(yè)無法解決的復雜問題而設(shè)計的;系統(tǒng)會基于你所有來源的廣告效果，為你提供數(shù)據(jù)、控管能力和相應(yīng)的價格。”

　　迎戰(zhàn)大數(shù)據(jù)來襲

　　在優(yōu)質(zhì)的客制化服務(wù)基礎(chǔ)上，adMarketplace能夠處理大量的數(shù)據(jù)--準確說來，是每小時100GB.

　　Yudin說：“大數(shù)據(jù)就是公司系統(tǒng)的命脈，牽連到平臺的每一個部分。”

　　但是，管理這么大的信息量也不是件簡單的事。在與eBay的合作關(guān)系終止后，adMarketplace急需另一個數(shù)據(jù)庫來處理增長的信息量，同時作為內(nèi)部系統(tǒng)(其中有HP Vertica數(shù)據(jù)倉庫設(shè)備)的補充。

　　在選擇合適的數(shù)據(jù)庫廠商時，系統(tǒng)的延遲和運行時間是需要重點考量的方面。

　　“如果廣告的反饋時間不夠及時，你在這一行是根本混不下去的，沒有客戶愿意等你。”

　　于是，Yudin和他的團隊開始考慮一些NoSQL數(shù)據(jù)庫供應(yīng)商，搜羅整個開源市場，最后把焦點放在了兩家身上--MongoDB和Citrusleaf(2009年成立，后更名為Aerospike)。

　　由于MongoDB本身是免費的，所以產(chǎn)品的管理和支持開銷更大。經(jīng)過一番比較，大名鼎鼎的MongoDB沒能達到adMarketplace的要求。

　　那就只剩Aerospike了。盡管如此，Aerospike前后還是花了一年多的時間才和adMarketplace達成協(xié)議。

　　Yudin在Aerospike還是Citrusleaf的時候就和他們的CEO和CTO見過面;他說：“我每個星期都會接到他們銷售的電話。”

　　據(jù)Yudin稱，Aerospike這個公司很新、很前端，這一年多的等待時間讓它成長了起來。目前，該數(shù)據(jù)庫已經(jīng)實施了六個月，進展很順利，當然還有進步的空間。

　　Aerospike的速度抑制了它的功能化，Yudin將其形容為“太簡單”;一些集中化的查詢，例如在一天之內(nèi)給出對某個特定關(guān)鍵詞感興趣的客戶總數(shù)，無法做到。“如果他們能在現(xiàn)有的速度、可靠性和可擴展性不變的情況下，添加這一性能就很好了。”

　　Aerospike數(shù)據(jù)庫由可執(zhí)行查詢的系統(tǒng)支持，能夠容納實時獲取的數(shù)據(jù)。Yudin對公司的SQL/NoSQL組合策略信心十足;他認為，雖然傳統(tǒng)的SQL數(shù)據(jù)庫在實時數(shù)據(jù)處理上速度過慢，但在有效的大數(shù)據(jù)管理策略中對NoSQL會起到很好的補充作用。

　　“要讓數(shù)據(jù)引擎充分運轉(zhuǎn)，NoSQL和SQL缺一不可。我不相信哪一個缺了它們的產(chǎn)品功能化依然完善。”

　　adMarketplace平臺由多個數(shù)據(jù)中心的上百個服務(wù)器共同組成。這些服務(wù)器負責處理大量的事件和數(shù)據(jù)點，并生成日志文件。接著，在內(nèi)部創(chuàng)建的分布式引擎負責收集基于SQL數(shù)據(jù)倉庫中的信息和數(shù)十TB的有意義的數(shù)據(jù)。最后，相關(guān)信息會展示在廣告商面前，比如這些廣告的來源、點擊量，以及服務(wù)的總共費用。

　　大步走進大數(shù)據(jù)

　　最近，adMarketplace發(fā)布了新產(chǎn)品Advertiser 3D,繼續(xù)發(fā)展海量數(shù)據(jù)存儲的治理。

　　Yudin說：“這是唯一一款完全針對大數(shù)據(jù)的廣告平臺，賦予用戶一種別具一格、有效獲取數(shù)據(jù)的方式。”該產(chǎn)品具有與廣告點擊量、點擊費用和每行動成本(CPA)相關(guān)的非常詳細的數(shù)據(jù)可視化功能，使廣告商能夠選取準確的關(guān)鍵詞以促進流量增長;另外還包含公司演算引擎的應(yīng)用程序，為性能改進和流量提升提供建議。

　　adMarketplace雖然使用了一系列復雜的數(shù)據(jù)技術(shù)，但目標很簡單。“我們這一行就是幫助優(yōu)秀的企業(yè)賺到更多的錢、獲得更多的客戶、線上業(yè)務(wù)更加壯大。”

　　對于其他計劃構(gòu)建或重建系統(tǒng)的企業(yè)，Yudin也給出了金玉良言。他感悟到，企業(yè)不應(yīng)該不進行市場測試，只管埋頭把時間和金錢投入到產(chǎn)品改進中去。

　　“應(yīng)該這么做，先把一個產(chǎn)品投放到市場中，看一下效果如何，然后一次針對一個客戶進行改進。不要害怕失敗，跌倒了再爬起來，繼續(xù)前進，這樣你才會變得更加強大。”