奢侈品呈現高端化趨勢

　　近年來，隨著中高端消費人群的增加，奢侈品消費力度不斷提高。瑞士隆奧私人銀行奢侈品市場報告預期，中國內地奢侈品消費市場將在2014年超越日本及美國，未來10年更將貢獻40%消費增長。

　　奢侈品，中國市場高端化趨勢明顯

　　愈演愈烈的奢侈品迷戀在中國正呈現出新的變化。今年空客、蘭博基尼、法拉帝等195家世界高端品牌的公務機、名車、游艇等奢侈品在三亞集中亮相，受到國內富豪們的追捧，奢侈品市場呈現高端化的發展趨勢。與此同時，面對新的市場變化，一些敏銳的企業已經開始啟用通用網址、無線網址等網絡資源全面布局互聯網，試水網絡營銷。

　　“中國是一個你必須現在就搶占的市場，以為未來做好準備?！盇zimut游艇亞太區負責人塞巴斯蒂安認為，中國高端奢侈品市場的需要現狀，讓企業不得不重新審視中國的市場策略。

　　搶占市場，企業試水網絡營銷

　　記者調查發現，面對奢侈品市場新出現的高端化需求變化，一些敏銳的企業已經迅速行動起來，積極布局營銷工作，搶先試水網絡營銷，通過注冊通用網址、無線網址等方式，全面布局傳統以及移動互聯網絡，以期搶占市場先機。今年8月，作為國內最早開展游艇業務的廈門香山國際游艇俱樂部注冊了“游艇”、“游艇俱樂部”、“游艇供應商”的通用網址和無線網址關鍵詞，進行全網營銷布局。

　　其實，在傳統的奢侈品行業中，利用網址資源進行營銷布局已經流行，去年，施華洛世奇啟用多個無線網址，開展移動營銷，在亞運營銷中獨樹一幟。而一向擁有眾多高端擁躉的高爾夫行業全產業鏈早已進入網絡營銷時代。

　　業內認為，通用網址和無線網址都是基于國家標準的網絡資源，是企業獨一無二的網絡標識，也是行走在在網絡時代前沿的營銷利器。奢侈品市場向高端化發展已是必然趨勢，能否因應市場變化、調整自身營銷戰略是決定企業成敗的關鍵。