3月3日，在江蘇國信舜天足球俱樂部2015賽季新聞發(fā)布會上，蘇寧正式簽約成為國信舜天足球俱樂部2015年的主贊助商。具體金額未有透露，但蘇寧強調(diào)，雙方合作并非一次“閃婚”，而是著眼于長遠(yuǎn)。

在這次贊助中，除了“蘇寧易購”將成為舜天球衣胸前后廣告做足宣傳外，蘇寧還將通過基礎(chǔ)贊助資金投入、商業(yè)運營、球隊、粉絲文化建設(shè)、青訓(xùn)梯隊培養(yǎng)等領(lǐng)域與舜天開展全面合作。

在發(fā)布會現(xiàn)場蘇寧副董事長孫為民表示：“隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民收入的日益提高，體育、文化、旅游等消費領(lǐng)域存在巨大的發(fā)展空間。運動產(chǎn)品和體育文化消費領(lǐng)域也是蘇寧重點拓展的目標(biāo)市場之一。”從話語中，可以看出互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中的蘇寧除了開啟母嬰、百貨、美妝等經(jīng)營品類外，對足壇這塊深水領(lǐng)域也興趣十足。

淘金“深改”紅利

2月27日在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第十次會議上，《中國足球改革總體方案》被審議通過。意味著振興足球已經(jīng)上升至國家戰(zhàn)略層面，整個足壇進入到了改革深水區(qū)。該方案一公布，廣大中國球迷叫好聲一片，中國足球產(chǎn)業(yè)地位開始迅速提升。在利好的政策下，涉足其中的相關(guān)投資者也有望持續(xù)迎來利好。

據(jù)觀點地產(chǎn)新媒體了解，這次的“足球改革”是在190項改革舉措中首先審議通過的一條，將足球改革放在了前所未有的高度。此外，3月2號英國威廉王子訪華期間，習(xí)近平主席還饒有興趣地談及中英足球合作。種種跡象表明足壇已經(jīng)進入到了一個前所未有的高速發(fā)展時期。

足壇不僅在政策上受到重點“扶持”，實質(zhì)上其本身也有著非常廣闊的發(fā)展空間。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，世界足球全年產(chǎn)值超過5000億美元，占體育產(chǎn)值超過四成，是世界第17大經(jīng)濟體。全球球迷超過16億人，中國超過3億。但目前我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅為2000億元，其中1000億元為彩票，800億元為體育相關(guān)鞋服，在運動、活動、比賽方面的消費微乎其微。不僅規(guī)模小，結(jié)構(gòu)也很單一。

但實際上足球所涉及的收入來源相比起其他產(chǎn)業(yè)有更大的市場，例如：門票收入、球賽轉(zhuǎn)播收入、觀眾餐飲、住宿、旅游，與足球運動相關(guān)的培訓(xùn)業(yè)務(wù)、制造業(yè)務(wù)、場地服務(wù)等都隱藏著巨大的市場上升空間。

隨著足改方案的獲批，在現(xiàn)在利好的政策鼓吹下，和足球自身的利益市場，投資足壇帶來的可能還不止是宣傳效果那么簡單了。中超的賽場上巨大的升值空間，或許真的能給投資商帶來真金白銀的回報。蘇寧就在這個時間點入駐了足壇這片新藍(lán)海。

恒大之后蘇寧也玩足球

據(jù)觀點地產(chǎn)新媒體觀察，中超聯(lián)賽中的16支球隊無一例外都由地產(chǎn)開發(fā)商贊助，全部與房地產(chǎn)開發(fā)商“聯(lián)婚”。對于房地產(chǎn)商跨界玩足球一事，大家早已見慣不怪。

大家最為熟悉的，莫過于早在2010年許家印用1億價格收入的廣東恒大。時隔三年后恒大奪得亞冠冠軍，一時間在各大媒體上賺足了眼球。2014年阿里巴巴也看上了這塊肥肉，以12億的價格入手恒大50%的股權(quán)。而綠城則在青訓(xùn)方面每年投入8000萬元。

在恒大2011年的年報會上，董事局副主席夏海鈞就對其投資足球一事回應(yīng)：“在更廣泛的層面上來看足球的投入為我們的股東創(chuàng)造了良好的社會和經(jīng)濟效益，這是看不見的隱性效益。比如說品牌，在2010年的時候只有搞房地產(chǎn)的人才知道恒大，但現(xiàn)在恒大的品牌已經(jīng)遍布全球，所有人都知道恒大。這個品牌的效應(yīng)對公司在銷售上的推動作用是顯而易見的。大家可以在網(wǎng)上看，很多球迷都說要買房就買恒大的。”

投資者對足壇興趣濃厚，投身足壇不一定能帶來多豐厚的利潤，但起碼從宣傳效應(yīng)上是值回了“票價”。蘇寧這次成為江蘇舜天[0.21% 資金 研報]的頭號投資商，能夠立足在廣大足球擁躉者的基礎(chǔ)上拓展自身客戶群、挖掘粉絲經(jīng)濟，提升蘇寧易購品牌的影響力。

具體說來，蘇寧旗下的PPTV業(yè)務(wù)將是最直接的受益方之一，體育賽事直播、籃球足球版權(quán)內(nèi)容等方面在PPTV上優(yōu)勢明顯，借助江蘇舜天蘇寧可將PPTV打造體育賽事運營平臺。此外，體育用品的繁衍品銷售或有可能拉動蘇寧電商的業(yè)績增長。

更為值得關(guān)注的是，蘇寧這次的投資與恒大、阿里巴巴有很大不同的一點是其只是江蘇舜天的贊助商，未涉及舜天的股權(quán)問題，將來投資的金額可控。蘇寧在這上面擁有很大的主動權(quán)。

再加上其所投資的江蘇國信舜天足球俱樂部，在2014賽季江蘇舜天最終排名中超聯(lián)賽第八位，在同年的中國足協(xié)杯賽事中亦獲得2014賽季亞軍。這支成立于2000年1月7日，隸屬于江蘇舜天國際集團，由江蘇舜天國際集團和江蘇省體育局共同建立的職業(yè)足球俱樂部，擁有著不俗的表現(xiàn)。蘇寧可謂投資了一支潛力股，“錢途”一片光明。

江蘇舜天在得到“土豪”蘇寧的幫助后，通過引外援等一系列動作，不斷提升其自身實力。蘇寧是否就真的能夠傍江蘇著舜天的大腿，穩(wěn)賺不賠呢？這個我們不得而知，但可以肯定的是將會有更多的投資者投身足壇，在“賠率”未知的情況下，把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了足壇這塊大蛋糕。