趙陳婷

這應該是華誼兄弟[0.00% 資金 研報]董事長王中軍今年以來最愿意談電影的時間點。

從10月31日上映的《一個人的武林》開始，由華誼兄弟出品的5部影片將全程貫穿賀歲檔始終。

盡管華誼兄弟多次強調永遠不會放棄出演年底電影市場主角的機會，但即使身為中國最大的民營電影公司，5部重磅電影接連上映的盛況也并不多見。

事實上，正是由于今年前三季度在電影市場上的表現不佳，王中軍此前不得不在公開場合多次普及電影大小年的含義。

而如今，除了電影，王中軍的手中已經有了更多的籌碼。

“華誼兄弟實際上給大家的印象和標簽還是一個影視娛樂的公司，我是第一次來參加ChinaJoy展的活動，(在這個領域)我們屬于新兵。”盡管在今年ChinaJoy展上公開亮相時表現得非常謙虛，但王中軍坦言目前在互聯網的模式當中，真正能賺到錢的，除去廣告以外，只有游戲模式。

在王中軍的理解中，華誼兄弟是2010年中國第一家進入游戲行業的傳媒公司，而選擇進入的主要原因是看到了兩個產業之間相互促進的帶動關系。

作為影視公司，此前扮演華誼兄弟“頂梁柱”角色的一直是電影，2012年、2013年，華誼兄弟電影及衍生的主營收入分別占其主營業務總收入的44.29%和54.38%。

但近年來，王中軍在游戲領域的布局已經開始在財務上有所收獲。

2013年7月，華誼兄弟斥資6.7億元收購銀漢科技50.88％的股權。

銀漢科技于今年5月完成報表合并，今年上半年約一個半月貢獻收入約7500萬元，而截至9月30日，銀漢科技貢獻收入約2.14億元。而前三季度華誼共實現游戲收入約2.9億元，約占公司總體營業收入的30%。

事實上，如今一系列資本運作之后，王中軍已經將老牌娛樂公司華誼跨界打造成了一個“非典型性”的游戲廠商。

“現在提到電影，我腦子里面就會想到游戲。”王中軍這樣自我調侃道。

華誼兄弟總裁王中磊在日前接受記者采訪時表示，對于華誼兄弟來說，電影永遠是最重要的業務，“如中軍所言，我們不拍電影就不是華誼兄弟，但只拍電影也不是華誼兄弟。”

華誼已不是只行走于電影業務這一根鋼索之上。

在今年華誼20周年慶典上，王中軍將旗下九個子業務整合為三大板塊：以電影、電視劇、藝人經紀等業務為代表的影視娛樂，以電影公社、文化城、主題樂園等業務為代表的實景娛樂，以及以游戲、新媒體、粉絲經濟為核心的互聯網娛樂。

“我和中磊的分工越來越明確，我的精力更多放在新的業務上，特別是實景娛樂和互聯網娛樂。”王中軍解釋道。

多次在公開場合強調“華誼如果只拍電影肯定走不遠”的王中軍并不回避傳統影視業務的不穩定性。“恰恰是因為這個狀態，華誼才努力地去做實景娛樂和粉絲經濟。三駕馬車走總比剛上市的時候只有一駕馬車快。”

今年8月底，華誼兄弟和騰訊終于將雙方共同打造的明星粉絲互動平臺——星影聯盟公之于眾。

雙方就此公開的數據顯示，星影聯盟自去年12月就開始上線試運營，截至目前已經有合作明星126位，總關注用戶近億，日均頁面瀏覽量（PV）過千萬。

“挺出乎意料的，成立之初我們認為一年之內吸引5000萬用戶的目標都很有挑戰。”王中軍當時這樣告訴《第一財經日報》記者。

作為華誼最大的機構大股東，騰訊和華誼一直在尋求產品層面的合作。

據王中軍透露，幾年前在香港的一家酒店，他應馬化騰之邀一起探討兩家企業的合作切入點。由于當時并沒有找到單項業務的合作方向，所以騰訊最終選擇了資本投資。

這一次，馬化騰和王中軍終于如愿以償。

不過，除了和騰訊合作，華誼目前還在研究與另外一個股東阿里合作的切入點。