日化巨頭業績下滑正在蔓延，繼歐萊雅交出不甚理想的新一季財報后，另一家日化巨頭聯合利華近日也交出了銷售額下滑的第一季度成績單。4月24日，日化巨頭聯合利華發布了第一季度財報，財報顯示，在截至3月31日的季度里實現銷售額114億歐元，較去年同期的122億歐元下降了6 .3%。南都記者注意到，雖然聯合利華強調，經過匯率、并購和財產處理等的調整后的基本銷售額增長3 .6%。不過，還是有分析指，相比去年同期的市場態勢，聯合利華的增速已經明顯放緩。

多因素致一季報失色

在2013年第一季度，聯合利華基本銷售額增長還有4.9%，但到了今年第一季度已經降至3.6%，而這還未算上匯率、并購和財產處理等因素，如果算上，聯合利華今年第一季度銷售額比去年同期大減6.3%。

“我們在第一季度實現了良好的增長勢頭”，依照該公司的說法，“市場有所放緩”和“競爭環境變得嚴峻”是兩個不利因素。此外，今年的復活節假期稍晚，使部分食品銷售得推遲到第二季也在一定程度上影響了一季度業績。

但不容回避的是，聯合利華的業績放緩其實在2013年已經顯露無遺，該公司稍早前公布的2013年度財報顯示，公司2013財年營業收入為498億歐元，同比下滑3%，這是公司2009年以來銷售額首次同比減少。而當時聯合利華將原因歸咎于，新興市場業務下滑和貨幣貶值。

為保增長中國區加速調整

聯合利華中國區副總裁曾錫文昨日在接受南都記者

采訪時表示，依照公司的規定，中國區不能對全球業務置評。

“中國區業績發展很好，這幾年我們都是兩位數在增長。目前這一增長預期并未發生變化。在中國，日化行業是一個完全開放的行業，門檻不高，不斷有新的品牌在出現，再加上電商渠道的發展，行業的競爭正日趨激烈。”曾錫文如是坦言。

為了適應市場變化，聯合利華目前正在展開全方面的調整。該公司去年即已計劃在2014年底前，將其銷售的個人產品削減30%，以期提高效率，應對全球經濟增長放緩。而由業務調整導致的裁員也將涉及中國。

來自聯合利華官方的消息顯示，中國區已經在對旗下旁氏產品的銷售渠道進行調整，由專柜銷售為主調整為貨架銷售渠道為主。而這一調整的背后是，聯合利華的個人護理系列的銷售額在2013年度的增長率出現了六年來的首次下滑，從10%跌至7.3%。

“我們會根據市場來推新的產品，截至目前我們已經成立了專門的電商部門來應對渠道的變化。此外，我們還收購了中國本土品牌沁園的非工業用凈水器業務，聯合利華正在對這塊業務進行整合，目前整合情況很好。”曾錫文進一步透露聯合利華在華的新舉措。

他最后也坦承，聯合利華飲食策劃業務的高端市場確實有比較大的下滑，為此，公司已經對此作了調整，目前已將重心放到了針對廣大消費者的中檔餐飲市場。

外資日化在華新賽季啟幕

作為全球日用消費品業曾經無可置疑的龍頭老大，聯合利華的商業巨艦一度遠超寶潔。

然而自上世紀90年代開始，已逐漸被寶潔等競爭對手趕超。

但寶潔目前的境遇并不比聯合利華好到多少，寶潔近日公布的2014年第三財季財報數據顯示，寶潔第三財季營收為205.6億美元，不及去年同期營收的206億美元。而此前寶潔披露的第二財季凈利潤更是同比下滑幅度高達16%。

當然，另一個日化巨頭歐萊雅也在遭遇業績放緩的麻煩，歐萊雅上周交出近四年來業績增幅最差的一季度業績報，56 .4億歐元的營收低于去年同期的57.7億歐元，同比下降2.2%。

面對業績放緩，上述三家老牌日化公司都在嘗試調整產品結構，以迎合消費趨勢。

公開資料顯示，寶潔為了將更多精力聚焦日化主業，日前已經與瑪氏已達成協議，瑪氏將以29億美元價格收購寶潔旗下的三個寵物食品品牌。寶潔大中華區則向南都記者表示，公司近期將推出多個新品，以提升整理競爭力。

歐萊雅方面，則于近期宣布完成對中國本土最大面膜商美即的收購，一口氣砸下65億港元加大對大眾線產品的布局。

而聯合利華的調整步子則邁得更大，就在上個月該公司宣布已經以超過18億元人民幣的代價并購了中國本土品牌沁園非工業凈水器業務的多數股權。

由于目前上述日化巨頭的業務增長均十分倚重中國市場，有分析就指，聯合利華在華多元化布局凈水業務，或預示著外資日化在華新一輪競爭的啟幕。數據顯示，我國目前凈水器市場普及率僅為3%左右，部分水污染嚴重的地區甚至不到1%。而在歐美日本等國家的普及率則高達75%。

全行業走出低谷尚待時日

那么，多元化抑或產品結構調整，究竟將在多大程度上幫助上述日化巨頭？

這一問題，在廣東日化商會秘書長余雪玲看來，外資日化要恢復以往的增長尚待時日。

“整體來說，市場總量并沒有減少多少，但這些日化巨頭的份額正在被一些本土日化企業蠶食。整個日化行業要恢復到景氣水平，則需要看整個國家的消費回升情況。外資日化部分進口奢侈產品正受到廉政舉措的影響，這些產品此前貢獻的利潤相對大眾產品要高出很多。”余雪玲如是指出。

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日化巨頭業績“跌”聲一片

聯合利華在截至2014年3月31日的季度，實現銷售額114億歐元，較去年同期的122億歐元下降了6 .3 %；寶潔近日公布的2014年第三財季財報數據顯示，寶潔第三財季營收為205.6億美元，不及去年同期營收的206億美元；歐萊雅則交出近四年來業績增幅最差一季度業績報，56.4億歐元的營收低于去年同期的57.7億歐元，同比下降2 .2 %。