新政出臺后電視劇產業或面臨洗牌。　

CFP供圖

從2015年1月1日開始，電視熒屏上“多臺一劇”的現象將一去不返。

4月15日，盛傳已久的“4+X”播出模式將終結一說終于獲得官方證實。廣電總局對衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整：同一部電視劇每晚黃金時段聯播的衛視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過兩集。這也意味著，“一劇兩星”時代正式來臨。

官方消息稱，總局此次電視劇播出方式調整的主要目的在于進一步均衡衛視綜合頻道節目構成，強化綜合定位，優化頻道資源，豐富電視劇熒屏。業界人士分析認為，政策出臺后電視劇產業或面臨洗牌，電視劇從生產到播出的各個方面都將發生巨大改變。

“一劇兩星”重創制作方

廣電總局數據顯示，2012年電視劇產量為1.7萬，但只有三成能夠播出。在今年年初的電視劇全產業鏈金融交易會上，國家廣電電視劇管理司司長李京盛透露，2013年電視劇產量在十三年的持續增長后首次回落，總產量減少了2000集，為1 .5萬集，但仍然供大于求，并公開鼓勵實施“一劇一星”模式。資料顯示中國電視劇每年浪費了80億，李京盛認為“一劇一星”有助于緩解高產量的壓力，降低制作成本。

藝恩咨詢研究副總監劉翠萍告訴南都記者，政策執行后市場對電視劇的需求量必然會有所增加。“電視劇的生產除了受到市場需求的影響之外，還會受到制作方供給能力的影響，短期看來，電視劇制作上面不會出現驟增驟減。此外，電視劇市場一直存在供大于求的情況，此政策的實施對消化庫存短期內有一定幫助。”

據了解，以獨播劇為特色的央視和湖南衛視，電視劇的單集價格最高可達160至180萬；對于部分投資大、售價市場看好的電視劇則由東方、江蘇、安徽、浙江等一線衛視聯播，每家衛視單集價格可達60至80萬，按以往“4+X”的播出模式，單集收入可達300萬，再加上網絡、二輪播出和地面平臺播出的收入，即使總投資過億也可以獲得高盈利。去年熱播劇《辣媽正傳》的單集售價就超過400萬，總銷售額超過1 .3億。業內人士分析，以往電視劇單集投資一般200萬以內，但此次政策出臺后，倘若成本不控制在140萬以內制作方將會面臨很大風險。

知名編劇汪海林認為這一政策將對行業造成重創。“(電視劇)售價降低一半吧，而且不清楚對二輪(播出)是否有限制，如果有，售價就是下降四分之三，加上黃金時間減少三分之一電視劇播出量，對制片方是雪上加霜。”在汪海林看來，“一劇兩星”會導致收縮成本，劇集質量進一步下降。“電視劇銷售價如果達到每集500萬，就有可能產生300萬成本的高品質劇。美劇每集達到幾百萬美金，韓劇的《來自星星的你》成本是每集500萬人民幣。500萬一集的售價，國內沒有任何一家衛視吃得下來，必須三四家湊錢買，我們的市場是這么發展起來的。”

優質內容更吃香

賽迪投資顧問陳德強告訴南都記者，“一劇兩星”的政策將會提高優質內容的議價能力。“對制作方來說，購買內容的平臺數量會減少，如果內容不優質，就會影響到它的總收入。但如果是優質內容，雖然只有兩家可以播，但是參與的購買方肯定不止兩家，競爭反而是更激烈了，再加上視頻網站等渠道，會抬高每集電視劇的價格。”陳德強表示，此次政策出臺更多的是為了避免電視劇質量的粗制濫造。

劉翠萍也認為，“一劇兩星”實施后，電視臺之間的選劇壓力將會加大，對優質資源的爭搶也勢必激烈，但是由于受到電視劇支付能力的限制，電視劇版權價格不會大幅提升，優質劇提升空間較大。陳德強對二三線電視臺的前景并不樂觀。“如果沒有實力去爭奪好的電視劇，那么收視率，以及廣告投放都會下降。這樣會出現新的問題，強者愈強，弱者愈弱。”

對于優質平臺，易凱資本C E O王冉表示，“一劇兩星”會推動一線衛視痛下千萬一集的決心，加大品牌劇的前開發投入，大膽嘗試內容營收新模式，主動降低廣告收入在商業價值中的占比。在王冉看來，最受傷害的永遠是那些不上不下吊在中間的人，無論是電視臺、制作公司還是藝人。

“兩年之內，大互聯網公司、大視頻網站、大獨立制作方、大電視臺將重新站隊。未來的電視劇市場，一線衛視和視頻網站聯手操作的‘雙獨’(電視與視頻網絡都獨家播出)大劇會成為主流，攫取80%以上的市場價值，剩下一些邊邊角角留給社會上的獨立制作公司和排在后面的衛視。”王冉表示。

觀點PK

看空：

賽迪投資顧問陳德強：二三線電視臺前景利空：“如果沒有實力去爭奪好的電視劇，那么收視率以及廣告投放都會下降。這樣會出現新的問題，強者愈強，弱者愈弱。”

知名編劇汪海林：這一政策將對行業造成重創。“(電視劇)售價降低一半吧，而且不清楚對二輪(播出)是否有限制，如果有，售價就是下降四分之三，加上黃金時間減少三分之一電視劇播出量，對制片方是雪上加霜。”

看好：

易凱資本C E O王冉:對于優質平臺，“一劇兩星”會推動一線衛視痛下千萬一集的決心，加大品牌劇的前開發投入，大膽嘗試內容營收新模式，主動降低廣告收入在商業價值中的占比。

藝恩咨詢研究副總監劉翠萍：此政策的實施對消化庫存短期內有一定幫助。