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繼兩年前出售品客薯片后，全球最大的消費品公司寶潔再次對非日化業務部門“動刀”。

在被媒體爆出寶潔擬以29億美元的價格向瑪氏公司(Mars)出售寵物食品品牌IA MS、E ukanuba、N atura后，瑪氏公司(Mars)周三正式對外確認了這一交易，并稱支付方式將為現金。

市場分析人士指出，上述出售計劃顯示業績隱憂不斷的寶潔正在試圖讓公司的精力更加集中于個人護理、清潔用品等傳統日化業務。

寶潔擬砍掉80%寵物業務

“有關我們向瑪氏出售寵物食品品牌的消息由我們全球總部統一發布。”昨日，寶潔大中華區一位媒體總監如是說。但對于為何要出售上述三個品牌，是否會徹底退出寵物護理業務等問題，則因時差的問題，寶潔大中華區方面昨日并未給出回應。

而來自多家外媒的消息則指出，寶潔已同意以29億美元現金的價格將旗下的三個寵物食品品牌出售給瑪氏。寶潔這一消費品公司正在尋求退出寵物護理業務，進而專注于核心品牌。

寶潔中國最新官網中尚無IAMS、Eukanuba、N atura產品，不過，來自電商平臺的信息顯示，IA M S等產品事實上已經在華有大量進口和銷售。以IA M S為例，南都記者昨日就在淘寶上檢索獲得121件在售信息，檢索IA M S的中文翻譯愛慕斯，更是檢索到3341件產品信息。

市場信息顯示，寶潔與瑪氏的交易所包括的地區占寶潔全球寵物護理產品銷售額的約80%，協議內容還包括，瑪氏有權收購另外幾個國家的寵物護理業務。兩家公司預計在今年下半年完成交易。

由于瑪氏以生產糖果知名，昨日盛世傳媒咨詢機構首席營銷顧問吳志剛就稱：“瑪氏完成對IA M S、E ukanuba、N atura的收購后，這些與瑪氏現有食品業務關聯性較強的品牌存在正式進軍中國市場的可能”。

收縮非核心業務意在挽救業績？

提高組織效率和尋找雷富禮的接班人，進而挽救寶潔的業績，這是寶潔在傳出出售IA M S、E ukanuba、N atura前的最新動向。此次出售行為，因而也被視為寶潔挽救業績的最新努力。

不過，寶潔大中華區昨日未就出售寵物業務、提高組織效率和提升市占率予以置評。

作為全球最大的消費品公司，寶潔目前正陷入業績失色的尷尬。根據寶潔公司2014年最新公布的季報，寶潔盈利大幅下滑16%。這一結果在外界看來，意味著曾經將寶潔培養成行業巨頭的雷富禮未能再度創造業績傳奇。

而伴隨著雷富禮二度“執政”未能再現輝煌業績的同時，寶潔大中華區旨在提高組織效率的裁員消息則從寶潔公司內部被不斷爆出。

當然，對于上述情況，寶潔大中華區給出的說法均是“對市場傳聞和猜測不予置評”。

寶潔大中華區前述媒體負責人向南都記者強調，有關我們全球“第二季度盈利出現明顯下滑”，涉及外匯兌率的負面影響。不計算匯率因素，寶潔第二季度每股收益增長了8%。

對于公司內部傳出的裁員問題，該負責人也有自己的解釋。

“對于任何一家能夠長期保持持續競爭力的公司而言，持之以恒地提高公司生產效率都是一項長期重要的戰略。我們致力于專注主營業績的同時，不斷尋找機會，提高組織運營效率，最終達到提升市場價值的目的。寶潔公司已有超過176年的歷史，在中國也已經成功運營超過25年，我們期待在中國的長期發展，我們相信持續不斷地提高組織生產效率是并將一直是我們很重要的成功要素之一。”該位負責人此前向南都記者如是指出。

瘦身或為全力推新品

在全球經濟不甚景氣的情況下，跨國消費品巨頭日子都不好過。但寶潔的問題似乎更為嚴重。

來自業內的分析顯示，與六年前相比，寶潔的收益僅增長了0 .8%，而聯合利華增長了19.7%。此外，寶潔還面臨創新的問題。在過去六年中，寶潔公司甚少推出新品牌。

“寵物食品不是寶潔的核心業務，這一業務與寶潔其他業務的關聯性也不強。寶潔此次收縮寵物食品業務，意在讓業務更加集中于日化主業。”吳志剛如是分析寶潔出售IA M S、Eukanuba、N atura的深層次原因。

南都記者注意到，就在上個月，寶潔已試圖向外展示公司新一輪創新的舉措。

寶潔大中華區籌辦的“寶潔之家”正在向外展示寶潔多款剛剛登陸或即將登陸中國市場的新品。這些新品遍及碧浪、幫寶適、O lay、沙宣等多個品牌。

而此前歐睿咨詢的數據顯示，在洗衣粉和肥皂品類中，中國本土的廣州立白和納愛斯集團的產品市場份額已達27 .6%，寶潔僅為7.6%；在護膚領域，歐萊雅市場份額為15%，寶潔則不到10%。

[業界觀點]

日化營銷專家谷俊昨日在接受南都記者采訪時分析認為，寶潔此次出售旗下三大寵物食品品牌，與其2012年出售品客薯片的思路如出一轍，即聚焦日化的核心品牌。

這一出售行為，與出售標的業務的業績好壞關系不大。在出售品客后，寶潔已經基本上退出了食品業務。公開資料顯示，寶潔此前以26.95億美元的價格將品客薯片業務出售給美國谷物食品巨頭家樂氏后，稅后獲得的交易額高達14億至15億美元，這一收入為寶潔開拓新品市場助力不少。

當然，所有的業務出售行為都與業績有關系。比方說，此前的卡尼爾退出中國，就是因為業績不理想。施華蔻退出中國市場同樣是因為業績問題。