雀巢中國最近高層人事發(fā)生重大變化，原大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官狄可維辭職加盟慈善機(jī)構(gòu)“仁愛非洲”擔(dān)任總裁。而其在雀巢的職務(wù)由張國華接任，張國華之前是雀巢惠氏營養(yǎng)業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁。狄可維于2011年掌管雀巢大中華區(qū)以來，進(jìn)行了數(shù)筆大規(guī)模收購，同時(shí)也對原有業(yè)務(wù)進(jìn)行重整，有消息稱，他的去職或與雀巢去年業(yè)績增長較差有關(guān)，但此事并未得到雀巢中國的確認(rèn)。

雀巢去年增長未如預(yù)期

雀巢公司在去年未能實(shí)現(xiàn)其銷售收入有機(jī)增速保持5%至6%水平的長期發(fā)展目標(biāo)，與此同時(shí)雀巢去年年報(bào)業(yè)績增長創(chuàng)下自2009年以來的最慢紀(jì)錄，雀巢公司的CEO保羅·薄凱甚至還因此降薪7%。上述年度報(bào)告還指出，雀巢公司2013年銷售有機(jī)收入增長放緩主要原因在于雀巢在新興國家市場和歐洲市場發(fā)展環(huán)境遭遇壓力，以大中華區(qū)為例，去年雀巢中國的銷售增長為27.6%，單從數(shù)字來看很給力，但是不可忽視的是，2012年雀巢中國區(qū)的銷售增長為91.4%。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，狄可維的去職或與業(yè)績增長大幅下降有關(guān)，同時(shí)雀巢中國的新掌門來自雀巢從輝瑞處收購的惠氏奶粉，凸顯雀巢對于中國區(qū)奶粉業(yè)務(wù)寄予厚望。

有快消企業(yè)市場總監(jiān)認(rèn)為，目前的雀巢等外企在中國等新興市場遭遇增長瓶頸，“大多數(shù)消費(fèi)品牌近幾年都已經(jīng)將重心轉(zhuǎn)移到新興市場。雀巢的全球化戰(zhàn)略奉行在不同的細(xì)分市場中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，擁有領(lǐng)導(dǎo)品牌，打不過本土品牌就參股或控股，然后長期持有。此前，這一戰(zhàn)略使雀巢業(yè)績保持著快速增長。但現(xiàn)在這種模式遇到了挑戰(zhàn)，在經(jīng)歷了過去幾年地理擴(kuò)張帶來的增長后，雀巢和其他全球消費(fèi)品牌一樣，在多個(gè)新興市場都面臨著貨幣貶值、經(jīng)濟(jì)增長放緩、更高的投入成本以及日益加劇的競爭。”

快消老兵執(zhí)掌雀巢中國

雀巢方面對南都記者表示，狄可維自1991年加入雀巢集團(tuán)，曾任雀巢巴基斯坦/阿富汗和雀巢瑞士首席執(zhí)行官，之后，于2011年3月?lián)稳赋泊笾腥A區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官。狄先生在華3年的任期中，雀巢各個(gè)品類的業(yè)務(wù)都取得了顯著的增長，尤其是與兩家本土食品制造商銀鷺和徐福記建立了合資伙伴關(guān)系。

據(jù)雀巢提供的資料，新任CEO張國華于2005年加入惠氏公司，曾擔(dān)任惠氏營養(yǎng)業(yè)務(wù)大中華區(qū)總裁。加入惠氏之前曾任職可口可樂，堪稱“快消老兵”。