喜羊羊傍上華誼兄弟[5.24% 資金 研報]，熊出沒傍上樂視影業(yè)，巴啦啦小魔仙傍上光線傳媒[0.67% 資金 研報]。有了影視大亨當靠山撐腰，這三部動畫片將在今年賀歲檔期展開尤為激烈的三國殺票房爭奪戰(zhàn)。

《喜羊羊與灰太狼大電影6之飛馬奇遇記》昨日在全國上映，拉開了這場戰(zhàn)爭的序幕。

與以往不同的是，今年喜羊羊動畫片增加了華誼兄弟的身影。這部影片由炫動傳播、原創(chuàng)動力、華誼兄弟與奧飛動漫[1.71% 資金 研報]聯(lián)合出品。

無獨有偶，將于今日公映的首部國產(chǎn)真3D動畫片《熊出沒之奪寶熊兵》以及23日上映的《巴啦啦小魔仙之魔法的考驗》也都分別出現(xiàn)了影視巨頭樂視影業(yè)以及光線傳媒的身影。

巨頭看好動漫市場

國家新聞出版廣電總局電影局最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全國電影總票房達到217億元，華誼兄弟、光線傳媒、樂視影業(yè)三家公司總計貢獻約63.3億元的票房，牢牢占據(jù)前三名位置，業(yè)內(nèi)認為國內(nèi)電影市場三足鼎立格局基本形成。今年伊始，這三大影視巨頭將戰(zhàn)火蔓延到動漫影片。

中國動畫學會副秘書長鐘路明昨日接受《第一財經(jīng)日報》采訪時談到，之前，賀歲檔期壓根就沒有動畫片的蹤影，喜羊羊是第一部開始根據(jù)孩子需求定制的商業(yè)動畫片，在2009年首次以短、平、快的戰(zhàn)術搶下賀歲檔期動畫片第一個山頭。這幾年，動畫電影商業(yè)氛圍逐漸形成，隨著華誼兄弟等影視巨頭的加盟，今年國產(chǎn)動畫片市場爭奪將空前激烈，甚至一些商業(yè)大片都為其讓路。

中國動漫第一品牌喜羊羊首個出場，其受關注的程度無疑最高。 “喜羊羊與灰太狼”系列電影的首部在2009以8600萬票房一戰(zhàn)成名，之后以每年一部的穩(wěn)定速度推出新作，到2013年已經(jīng)推出了5部作品，累計票房超過6億。

華誼兄弟將擔任《喜羊羊6》這部動漫電影的宣發(fā)。近年來很少涉足動漫電影的華誼兄弟有意加大對該市場的布局，試圖通過該片打造一個優(yōu)秀范例，以此來吸引更多動漫電影發(fā)行業(yè)務。

據(jù)華誼兄弟相關負責人透露，為了帶動《喜羊羊6》的票房，華誼兄弟不惜在2013年年終大片《私人訂制》貼片廣告中播放《喜羊羊6》宣傳片、在售賣《私人訂制》電影票中附贈《喜羊羊6》紅包袋，并在制片環(huán)節(jié)就力邀鄭凱與白百何等當紅演員配音，以期吸引更多年齡層次的觀影人群。此外，還與12個少兒頻道合作投放廣告，選取部分人氣較高的影院做特殊現(xiàn)場布置，增加點映場等一系列措施來增加影片的關注度。他還表示，《喜羊羊6》首日排片高達20.35%，已經(jīng)是普通商業(yè)大片的較高水準，將創(chuàng)下《喜羊羊》電影系列的新高。

隨著華誼兄弟加盟，業(yè)界對喜羊羊動畫片在馬年的票房普遍看好。宏源證券[0.00% 資金 研報]分析指出，該片是華誼兄弟參與制作發(fā)行的第一部動漫影片,憑借其較強的宣發(fā)實力,有望在1月份取得較高的排片表現(xiàn)。從市場格局看,近期《熊出沒之奪寶熊兵》、《神偷奶爸2》可能是主要的競爭對手,但“喜羊羊”憑借對兒童市場精準的把握,精良制作以及多年積累的口碑,有望成為親子合家歡觀影之首選，預計其最終票房在1.52億~2.53億元。

同門競技避免正面肉搏

不過，在一片叫好聲中，喜羊羊的票房也隱藏著一些不確定因素：一方面，奧飛動漫去年以超過5億元的價格收購“喜羊羊”品牌及制作團隊廣東原創(chuàng)動力，讓喜羊羊與其麾下巴啦啦由競爭對手變?yōu)榱送魂嚑I，奧飛動漫如何在這兩部動畫片間進行資源調(diào)配備受關注；另一方面，喜羊羊動畫片在去年一改之前屢次刷新中國原創(chuàng)動畫電影票房紀錄的走勢，票房由2012年的1.65億元回落至1.2億元，今年在競爭加劇的情況下，假如動漫市場蛋糕沒有明顯增大，票房有可能進一步被分流。此外，喜羊羊去年被央視點名批評暴力，也有可能因此影響到品牌形象。

接近奧飛動漫的知情人士告訴記者，去年喜羊羊與巴啦啦激戰(zhàn)，這是喜羊羊動畫片去年票房回落的原因之一。而現(xiàn)在，奧飛動漫反而在投入方面更傾向收購過來的喜羊羊而非親生的巴啦啦，這有利于喜羊羊票房反彈。

奧飛動漫董秘鄭宇東接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時談到，自收購喜羊羊之后，奧飛動漫集中精力投入喜羊羊，要將這個動漫第一品牌的優(yōu)勢更大程度激發(fā)出來。奧飛動漫旗下這次上映的兩部動漫影片，上映時間相差一周，而且消費群也有所區(qū)別，巴啦啦主要面對女生，觀眾年齡也將比喜羊羊偏大些，與喜羊羊不構(gòu)成正面較量。

不過，光線傳媒（300251.SZ）發(fā)行負責人告訴《第一財經(jīng)日報》記者，光線從去年開始試水動漫電影的發(fā)行，未來還將加大對動漫市場發(fā)行的投入。由于承擔了下周即將上映的《巴啦啦小魔仙》影片的發(fā)行，光線與華誼國內(nèi)兩大頂級發(fā)行公司的同臺PK值得關注。

在宣發(fā)上，光線傳媒投入并不比以往非動漫商業(yè)片少。前述光線傳媒負責人表示，近期一直游走于各大早教中心、幼兒園等地點，與兒童做互動宣傳影片。該負責人表示，由于動漫電影不僅面對兒童，還要打動家長，因此，宣發(fā)對象范圍更廣，因而投入也往往較大。可以說，對這部動漫的人力、財力的投入甚至高于普通商業(yè)片。不過，該負責人也坦言，由于動漫制作成本相對較小，因此花更多的成本在宣發(fā)上依舊可以獲得較好的收益。

雖然目前該片排片尚未公布，不過光線傳媒發(fā)行負責人表示，與《喜羊羊6》相比，《巴啦啦小魔仙》的影響力可能會稍弱些，但也不會少，預計會在10%以上。由于一來動漫電影市場經(jīng)過培育后，市場已經(jīng)相對較大；其次，《巴啦啦小魔仙》晚于《喜羊羊6》一周上映，打了個時間差，避免了正面“貼身肉搏”。