繼2.35億元獨家冠名《我是歌手》第二季后，立白集團再次在品牌傳播方面出手。昨天，廣州立白企業集團有限公司（下稱“立白集團”）宣布正式啟用新的企業視覺識別系統（下稱“VI”）。

立白集團董事長兼總裁陳凱旋表示：啟用新的VI主要是為了順應立白集團多元化的產品發展結構。

其實，立白集團走“大日化”發展的路子，并不是近一兩年的事。從2004年開始，立白集團就已經通過“自創”和“收購”的手段，在洗滌以外的日化領域低調布局。

有業內人士認為，立白集團在2014年啟動的“大傳播”策略其實就是一種利益均沾。冠名《我是歌手》第一季后，立白洗衣液品類的銷售額獲得很大的提升，2.35億元再次冠名《我是歌手》第二季后，立白集團還是希望借這些傳播造勢活動，拉動旗下的其他品牌增長，“畢竟，這些冠名活動花的錢也不少。”

AC尼爾森數據顯示，2013年1~7月，立白洗衣液的銷售額比上年同期增長了66%。立白集團副總裁許曉東表示，目前，立白集團的廣告費用大概為集團總業績的3%，到2015年該數據將上升到4.5%~5%。