南都插圖：陳婷

在互聯(lián)網金融日益膨脹的時代，B A T三大互聯(lián)網巨頭不斷攪動基金圈的一池春水。

繼阿里巴巴、百度涉足互聯(lián)網金融理財后，騰訊方面也將入局。騰訊旗下財付通將于近期結合微信支付推出余額理財產品，這是微信5 .0接入支付功能后，財付通首次對外確認微信余額理財產品。

中國電子商務研究中心主任曹磊表示，騰訊借助微信進軍互聯(lián)網金融意味著互聯(lián)網金融已經從傳統(tǒng)Web端向移動互聯(lián)網端遷移。

騰訊移動端搶閘

今年互聯(lián)網金融如火如荼，余額寶成為最大贏家。截至今年11月14日，天弘基金數(shù)據(jù)顯示，貨幣基金產品余額寶規(guī)模已經突破1000億元，用戶數(shù)將近3000萬戶。余額寶對盤活余額資金的示范效應太過顯著，使得各家互聯(lián)網企業(yè)都在密切注視著這個快速崛起的巨無霸。

南都記者日前獲悉，騰訊旗下的財付通也將于近期推出“類余額寶”產品，而且全部在移動端完成交易，與華夏基金、易方達基金、廣發(fā)基金和匯添富基金等企業(yè)進行合作。

該消息隨后得到財付通總經理賴智明的證實。在此前舉行的“2014清華五道口金融E M B A金融家論壇”上，其表示財付通將結合微信支付推出余額理財產品。

和競爭對手支付寶在移動端和PC端同步上線余額寶的產品不同，騰訊將主力攻占移動端銷售，并不會涉及PC端。

對此，賴智明認為，未來互聯(lián)網金融的入口是在移動終端，財付通會通過很多力量聚焦在移動平臺的搭建，希望為各行各業(yè)包括線下的、金融的以及很多傳統(tǒng)的行業(yè)提供平臺性的支持，進入互聯(lián)網金融將本著開放的態(tài)度。

今年8月，微信在新推出的5 .0版本中上線支付功能，在“個人信息”一欄中添加了“我的銀行卡”功能，用戶通過綁定銀行卡即可實現(xiàn)支付功能。南都記者獲悉，未來理財產品也會作為子欄目出現(xiàn)在該項目下，初期上線的項目將包括貨幣和券債，支付走的是財付通的后臺。

除此之外，曾因承諾8%收益率而引發(fā)爭議的百度“百發(fā)”，也在本周以“團購金融“形式再度亮相，并于當日售罄。“百發(fā)”團購金融后端對接的是“嘉實1個月理財債券E”基金，本期全部投資于年末的銀行1月期協(xié)議存款。一般來說，協(xié)議存款最低起存金額為人民幣3000萬元，須一次性存入支取，“百發(fā)”的原理是集結網民的小額資金“團購”起購。

巨頭混戰(zhàn)互聯(lián)網金融

隨著阿里、百度、騰訊等互聯(lián)網巨頭紛紛入場，互聯(lián)網金融爭奪戰(zhàn)變得更加激烈，甚至不惜拿出巨額補貼來確保高收益。從南都記者了解的情況來看，除了B A T，網易、蘇寧、新 浪、京東等多家互聯(lián)網企業(yè)也在加緊“類余額寶”產品的布局。

來自中國證券投資基金業(yè)協(xié)會和中國證券登記結算有限責任公司的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年5月，我國境內共有基金管理公司81家，管理的公募基金規(guī)模達到30037.20億元。而國內所有基金開戶的總規(guī)模不過4000多萬戶。這意味著平均每個基金賬戶的投資金額達到了7.5萬元。

一家基金公司的負責人在接受南都記者采訪時表示，在該背景下類余額寶產品的成功有一定的必然性。“類余額寶的產品激發(fā)的是碎片化理財?shù)男枨螅瑤砹嗽隽坑脩簦皇谴媪坑脩簦虼藷o論是基金公司還是互聯(lián)網企業(yè)都表現(xiàn)出很大的熱情。”他認為，總的來說互聯(lián)網企業(yè)進軍該領域的核心競爭力還是平臺、技術、用戶以及數(shù)據(jù)分析能力。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2013年中國互聯(lián)網金融行業(yè)年度熱點盤點》報告指出，今年整體金融產品網銷體現(xiàn)了三個特點，在渠道層面，互聯(lián)網相較于傳統(tǒng)線下渠道無疑具有較強的便捷性和價格優(yōu)勢，因此在用戶聚合力層面具有明顯優(yōu)勢；其次，在售賣產品類型層面，主要以風險較低、流動性較強的貨幣型基金以及剛需、標準化程度較高的保險產品為主；最后，在用戶層面，主要吸引的是長尾互聯(lián)網網民群體，對于價格、便捷性以及收益具有較強敏感性。

但細分來看，目前B A T三家的方向仍有所不同。騰訊方面傾向采用開放戰(zhàn)略，與多家基金合作，意在利用6億微信用戶爭奪移動端理財需求。百度意在激活百付寶賬戶體系，同時爭奪金融搜索的入口，維持流量優(yōu)勢。支付寶則選擇控股天弘基金，明確表示不會再與其他貨幣基金達成合作，采用的是深度參與的模式。

隨著更多互聯(lián)網企業(yè)入局，艾瑞咨詢分析師預計，未來互聯(lián)網金融對于傳統(tǒng)渠道的優(yōu)化還將進一步持續(xù)，互聯(lián)網渠道將進一步壓縮傳統(tǒng)金融渠道的市場份額，而基于互聯(lián)網生態(tài)本身還將產生更多的金融需求。