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華為對撼小米：獨立手機品牌“榮耀”主攻電商渠道
華為本周一正式宣布，對旗下“榮耀”品牌重新定位：新的榮耀品牌將作為華為子品牌獨立運營，重點為移動互聯網消費者提供產品，即未來榮耀品牌將以電商渠道為主，從產品到市場營銷到品牌推廣都有別于華為其他手機的運作思路。
發布會上，華為發布了兩款榮耀新品以及一款“喵王”3G路由器。雖然華為電商、榮耀總裁徐昕泉強調，榮耀獨立“和對抗小米關系不大”，但其新品榮耀3C 798元的定價，“恰好”稍低于紅米手機的799元。
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榮耀單飛
華為終端公司董事長余承東在發布會上表示，榮耀獨立后，將重新定位，新榮耀作為華為子品牌，重點為移動互聯網消費者提供產品。即新榮耀主打性價比和互聯網營銷，華為電商將成為榮耀產品的主要銷售渠道。
在余承東看來，超長續航、超強信號、優良品質是華為家族的DN A，榮耀手機將繼承這些DN A。
三款新品中，榮耀3C配備了5英寸720p屏幕，邊框2.2m m，攝像頭組合為800萬后置+ 50 0萬前置，采用MT K四核1.3GH z處理器。2GB內存版本售價998元，1GB內存版本售價798元。
榮耀3X配備了5.5英寸720p屏幕，搭載1 .7G H zM T 6592八核處理器，內置3000m A h容量電池和1300萬像素攝像頭，同時該機還具備2G BR A M和500萬前置攝像頭，支持雙卡雙待功能。榮耀3X上市價格為1698元。華為“喵王”則是一款集有線路由、3G路由和移動電源于一身的產品，售價498元。
據悉，12月17日10：08起，榮耀3C、華為喵王將同時在華為商城、京東商城啟動0元現貨預約，預約將在12月25日10：07截止；12月25日10：08，將正式面向預約用戶發售，非預約用戶將無法參與購買，現貨發售，售完即止。這一“限量銷售”的方式，與小米慣用的饑餓營銷異曲同工。
激進價格策略
“798元的榮耀3C，各方面性能要強于紅米，這完全是虧錢也要搞死小米的打法啊。小米已經讓手機行業的冬天很寒冷了，榮耀這是要下暴雪??！所有的山寨廠商，可以提前回家過年了！手機行業已經沒有你們的事情了！”榮耀新品發布后，有手機行業人士及時發出微博，連用了數個感嘆號。
事實上，早在上月中旬，余承東即發布微博，稱將在12月發布兩款比小米和紅米手機更有競爭力更超值的榮耀手機，他同時透露，榮耀品牌將從華為獨立出來，專門走電商渠道銷售。
余承東直言，榮耀獨立之后的銷售渠道可以節省30%傳統渠道零售空間，并以初期不賺錢甚至虧損的激進價格，讓利給用戶。而榮耀的獨立，“相當于在華為內部有了一個可以像小米一樣進行互聯網營銷的獨立運作的品牌。”
毫無疑問，通過分拆出獨立運作的新品牌，華為可讓榮耀獲得更多的騰挪空間，從營銷手法到渠道建設也擁有更多的靈活性，而用獨立出來的榮耀“死磕”小米等互聯網手機企業，也不會傷及華為其他品類手機。
但余承東強調，華為手機只是學習小米營銷模式，而在產品質量上，華為的優勢毋庸置疑，“我們的目標瞄準蘋果、三星?！?/P>
事實上，在華為宣布榮耀品牌獨立之前，中興、O PPO、金立等均宣布推出新的互聯網品牌：如中興推出子品牌N ubia，金立亦推出子品牌IU N I。
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