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蘇寧“過冬”：前三季凈利下滑超七成
蘇寧正在全面展現自己轉型互聯網的決心。
在獲取包括快遞、基金支付、商業保理以及移動通信轉售牌照(或許可)之外，收購PPTV成為一個標志。從百度、阿里巴巴、搜狐等互聯網巨頭那里搶下PPTV，足見其轉型的迫切與焦慮。
實際上，在今年實行全國范圍內線上線下同價之后，蘇寧副董事長孫為民就明確表示：“蘇寧今年的重點是將公司全面互聯網化……這就意味著蘇寧今后的競爭就是跟互聯網公司的競爭，那就要按照互聯網公司的玩法去做事。”
從媒體的公開報道里，可以大致勾畫出蘇寧轉型的路線圖：2008年開始考慮，2010年以蘇寧易購上線為標志，正式付諸實施，2013年則是其發力最多的一年，2015年則是“一切努力的一個節點，市場格局將會在這一年檢驗成效。”
檢驗成效還要等兩年，蘇寧眼前的局面則如現在的這個冬天，有些寒冷。
其2013年前三季業績報告顯示，凈利潤為6.25億元，但下滑幅度高達73.14%。
如果將經濟大環境低迷、家電節能補貼政策取消等因素刨除，蘇寧業績大降的基本原因有兩個：一是關調門店，前三季中，蘇寧關閉150家門店，連鎖店凈減少96家，且需支付對應補償金。
第二個則是其線上線下同價策略。蘇寧稱公司繼續貫徹推進線上線下同價策略，由此帶來綜合毛利率下降至15.21%，較去年同期下降3.48個百分點。更需要注意的是，蘇寧前三季度線上業務實現銷售收入161.72億元，而去年這一數字是183億元，這意味著線上線下同價后蘇寧線上業務沒有取得明顯增長。換一種說法，就是這個策略目前看來并不成功。
當然，或許這都是轉型中的陣痛而已。
而現在收購PPTV，對焦慮于互聯網轉型的蘇寧來說無疑是解渴的。它能夠帶來流量、入口、內容甚至是一個新平臺，還有一個各大互聯網巨頭競相爭奪的客廳娛樂中心?？稍谶@些背后呢？
毋容置疑的是，互聯網視頻從來都是一個無比燒錢的行業?？纯赐瑯I對手吧，僅僅在今年二季度，優酷花在綜合內容上的成本就超過3.035億人民幣，占綜合凈收入的40%。
有業內人士就表示，“2.5億美元的收購資金，蘇寧和PPTV在各自領域都不是領先者，此次聯姻對視頻行業影響不大。而視頻購物上用戶體驗很難做。加上PPTV燒錢的互聯網基因，蘇寧在這一領域的投資將會非常巨大?！?
而今年上半年，蘇寧的營業利潤是8.39億元，在電商上的投入和對線下的精簡調整，已經讓蘇寧的營業凈利同比下降65.51%，現在再加上一個PPTV，恐怕財報上的數字會更慘淡。
好吧，能用錢解決的都不是問題。而來自管理方面的挑戰，來自互聯網技術方面的挑戰，全面布局所帶來的越來越多的重量級競爭對手，都是蘇寧必須要面對的難題。
對于蘇寧來說，但愿這些只是“春天”到來前的序曲。（李佳蔚）
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