新京報(bào)訊（記者劉夏）昨日，新浪微博發(fā)布2014年第四季度和全年財(cái)報(bào)。第四季度總營(yíng)收達(dá)到1.05億美元，并實(shí)現(xiàn)了460萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)，環(huán)比實(shí)現(xiàn)扭虧。這是微博上市后首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利。

在過(guò)去的一年，微博的收入還是迅速增長(zhǎng)：2014年全年凈營(yíng)收達(dá)到3.34億美元，同比增長(zhǎng)77%。這對(duì)于走過(guò)春天，曾經(jīng)步入寒冬的微博來(lái)說(shuō)，似乎迎來(lái)了回暖。

同時(shí)，新浪微博2014年各個(gè)季度財(cái)報(bào)顯示，Q1-Q3凈虧損分別為4740萬(wàn)美元、1540萬(wàn)美元、522萬(wàn)美元，逐漸收窄并在Q4實(shí)現(xiàn)盈利。不過(guò)，因前三個(gè)季度凈利潤(rùn)均為負(fù)，全年凈虧損達(dá)到了6342萬(wàn)美元。

根據(jù)財(cái)報(bào)，新浪微博在2014年全年凈增4700萬(wàn)活躍用戶(hù)，為微博推出以來(lái)史上最高增長(zhǎng)。實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的原因一部分在于新浪微博競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的陸續(xù)退出。

新浪微博CEO王高飛稱(chēng)，雖然2014年微博獲得了推出以來(lái)最快的用戶(hù)增長(zhǎng)，在二線(xiàn)以下城市的人口滲透率獲得大幅提升，但在三線(xiàn)市場(chǎng)的滲透率還不到一線(xiàn)市場(chǎng)的三分之一，2015年微博將加速讓這些用戶(hù)轉(zhuǎn)向使用新浪微博。

二線(xiàn)和三線(xiàn)市場(chǎng)是騰訊公司QQ、手機(jī)QQ、QQ空間等各大產(chǎn)品的主場(chǎng)，隨著騰訊微博淡出，用戶(hù)開(kāi)始流向新浪微博。2014年7月，騰訊微博撤銷(xiāo)，將其并入騰訊網(wǎng)；11月，網(wǎng)易微博也正式關(guān)閉。

此外，在社交戰(zhàn)場(chǎng)被橫空出世的微信取代后，微博將重心轉(zhuǎn)向社交媒體和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，開(kāi)辟了一些垂直細(xì)分領(lǐng)域，如電影、招聘、旅游、公益等頻道，成為大V、網(wǎng)商和電影、圖書(shū)等產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)陣地。也是活躍用戶(hù)增長(zhǎng)的原因之一。

在營(yíng)銷(xiāo)功能帶來(lái)收入驟增的同時(shí)，新浪微博在產(chǎn)品的體驗(yàn)上卻不斷受到用戶(hù)吐槽，且急于商業(yè)化導(dǎo)致的營(yíng)銷(xiāo)爆炸對(duì)其用戶(hù)活躍性造成了影響，有分析稱(chēng)，微博的用戶(hù)在過(guò)去的幾個(gè)季度里保持了5%到10%之間的溫和增長(zhǎng)。這說(shuō)明前幾年微博新用戶(hù)的增長(zhǎng)紅利已經(jīng)過(guò)去，要想獲得良好的財(cái)務(wù)績(jī)效，新浪微博還需要找到更好的變現(xiàn)方式。